Qual é a sua Atividade Física?

Iniciativa de âmbito Nacional.

Objetivos de implementação (mensagens principais da campanha):

• Reformular e clarificar o conceito de atividade física;
• Capacitar o grupo-alvo para ultrapassar as principais barreiras à prática;
• Transferir uma perspetiva positiva da atividade física aos cidadãos, associada à vida social e pessoal “modernas” a que aspiram.

Iniciativa destinada à população adulta portuguesa de ambos os sexos, em especial entre as faixas etárias dos 35 aos 65 anos.

Estima-se a participação de 4,5 milhões de pessoas (45% do grupo-alvo).

Instituição responsável:

• Direção-Geral da Saúde – Programa Nacional para a Promoção da Atividade Física (DGS – PNPAF).

Instituições parceiras:

• FunnyHow – Advertising Agency;
• All Around Media: Media Booking;
• Federação Portuguesa de Futebol;
• Associação para a Investigação e Desenvolvimento da Faculdade de Medicina da UL.

Iniciativa com previsão de associação futura a um processo de nível internacional.

Esta iniciativa desenvolve-se através de sete fases distintas:

1ª Fase: Conceção da ideia criativa, plano de meios, calendarização e planeamento integrado da implementação;

2ª Fase: Estudo com grupos focais e análise de resultados;

3ª Fase: Apresentação à Tutela para aprovação;

4ª Fase: Obtenção de financiamento;

5ª Fase: Implementação, segundo plano de meios;

6ª Fase: Avaliação a curto prazo;

7ª Fase: Avaliação a longo prazo.

A metodologia apresentada baseia-se em estratégias com efetividade cientificamente comprovada e de baixo custo.

Iniciativa financiada por:

• Direção-Geral da Saúde;
• SONAE;
• Associação Montepio.

Iniciativa pontual.

Desenvolvida de 04/06/2018 a 31/12/2018.

Indicadores de avaliação de realização:

• Nº de spots emitidos na TV;
• Nº de pessoas impactadas pelos spots emitidos na TV;
• Nº de spots emitidos na rádio;
• Nº de pessoas impactadas pelos spots emitidos na rádio;
• Nº de cartazes distribuídos nos transportes públicos das principais cidades do país;
• Nº de cliques no website/página web da campanha;
• Nº de visualizaçoes do anúncio no YouTube;
• Nº de passagens do anúncio em salas de cinema.

Indicadores de avaliação de impacto:

• Nº de cidadãos-alvo que se recordam da campanha, após a fase de implementação;
• Nº cidadãos-alvo que consideram as mensagens da campanha;
• Nº cidadãos-alvo cujos conhecimentos e crenças face à atividade física melhoraram;
• Nº cidadãos-alvo cuja prontidão para a prática de atividade física aumentou.

A iniciativa não possui um plano para replicação, nem foi replicada.

Pessoa responsável: Marlene Nunes Silva

E-mail: pnpaf@dgs.min-saude.pt

Website: www.pnpaf.pt (website da entidade responsável pela iniciativa).

Sem informações adicionais.